品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。那么，品牌策劃包括什么內容?這才是重點。

品牌策劃包括什么內容?這才是重點

核心競爭力

也就是你的產品最牛的地方，如果這個東西人無我有，人有我優(yōu)，那就可以拿來作為核心競爭力，當然，這個需要前期調查分析，和同行進行比較，才能找到。

你比如華為的產品也許不是比較好的，沒關系，在華為，市場才是它的核心競爭力;格力現在的口號是“格力，掌握核心科技”，這說明他家的核心競爭力是黑科技。

以前的企業(yè)，核心競爭力可能是資源、渠道、產品、技術等，但現在移動互聯網發(fā)展迅速，這些壁壘已經被打破，競品之間大同小異，大家拼的可能是內容、體驗感、服務等，所以一定要懂得轉變思維。

品牌定位

定位，就是為品牌尋找一個合適的市場位置，在消費者心中占據一個特殊的位置，比較好像女朋友一樣特殊。這就好比搶車位，小區(qū)的車位很緊張，你要趕緊把車位占了，就像旺財撒泡尿宣稱這是我的地盤一樣。

因為可口可樂先進入市場好多年，所以百事可樂就采用市場跟隨戰(zhàn)略，把自己設定為老二的角色，連名字都很吃虧，結果消費者覺得它就是可口可樂的廉價仿制品，差點倒閉。

結果百事可樂重新對自身進行定位，才把自己從一個冒牌貨變成一個一流的飲料，擺脫了別人的影子。

如果定位不清晰，品牌發(fā)展就會遇到阻力，可能就要永遠被別人踩在腳下。

品牌文化

品牌文化，聽起來是個很虛的概念，具體一點說就是品牌自己的價值觀、世界觀、態(tài)度、品位等，它相當于把品牌變成一個有思想有情感的“人”，然后讓消費者對你在精神上產生高度認同，最終形成對品牌強烈的忠誠度。

再說簡單一點，就是品牌將自己的看法傳達給消費者，讓消費者認定你們是同道中人。這時候，消費者買的不是一個簡單的產品，而是一份獨特的體驗，一種對自我價值的認同感。

消費者選擇你的品牌，也不是因為你的產品功能，而是覺得你這個品牌有文化有內涵，你這個品牌所代表的形象標簽，能夠滿足他們的某種心理需求。

品牌廣告語

品牌廣告語，英文名叫slogan，小名叫品牌口號，有時品牌口號可以直接當做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號會有階段性的變化。

通過以上內容的介紹，相信大家對品牌策劃包括什么內容?這才是重點已經有所了解了。企業(yè)不僅要從企業(yè)的軟硬件資源入手，還要充分了解企業(yè)的行業(yè)特點、經營環(huán)境、消費者意識、傳播策略等信息。